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□ 周蕾

山東是文化大省，不僅是中華文明的重要發(fā)祥地之一，擁有悠久且完整的文化譜系和發(fā)展鏈條，而且是儒家文化的發(fā)源地，齊魯文化、紅色文化、牡丹文化、黃河文化、海洋文化等諸多歷史底蘊深厚的地域文化更是豐富多彩。豐厚的文化資源稟賦以及山東人民一貫的文化自覺和深沉的文化情懷，使山東在新時代推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大發(fā)展大繁榮中擔負著重要且獨特的文化使命。2024年5月，習近平總書記在視察山東時強調(diào)，“要堅定文化自信，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。”“兩創(chuàng)”視閾下探尋推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的實踐路徑，是落實習近平總書記對山東工作重要指示要求的政治責任，是繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈的歷史責任，也是推動中華民族現(xiàn)代文明建設的時代責任。

數(shù)字技術賦能文化傳播。當前，5G、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術發(fā)展不斷成熟普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已然成為文化傳播的主要途徑。要建設好文化數(shù)字傳播平臺，堅守數(shù)字媒體文化傳承、服務人民的理念，提高數(shù)字媒體的主流價值導向和輿論引導能力，不斷探索人工智能在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的新功能；增強數(shù)字文化創(chuàng)作活力，以歷史文化、地方特色文化為主題，推出兼具文化性、知識性和娛樂性的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品，開創(chuàng)文化傳播新模式；打造VR、XR、MR等不同的數(shù)字體驗空間，營造多元互動場景，增強文娛趣味性，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來。

文藝創(chuàng)新引領道德風尚。注重文藝創(chuàng)作聚焦時代命題，加強精品展示，尤其扎實推進重大歷史、重大革命和重大現(xiàn)實題材表達，推出具有時代性、創(chuàng)新性、引領性的精品力作；同時要“接地氣”，貼近現(xiàn)實，關照人民生活，表達人民心聲，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的題材和演繹形式，融合當下人民的審美需求，激發(fā)群眾的情感共鳴，引領道德風尚，使主流價值成為人們?nèi)沼枚挥X的生活方式和思維方式；優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術的創(chuàng)新還需要把文藝隊伍建設擺在重要位置，尤其在非物質文化遺產(chǎn)的傳承中，著力解決“手藝人”老齡化明顯、演員青黃不接等問題，拓寬學藝渠道，與高校聯(lián)合完善升學機制，賡續(xù)非遺傳承。

產(chǎn)品升級助推文旅融合。當前多數(shù)地區(qū)都融合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色推出了豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如濟南趵突泉的文創(chuàng)雪糕、青島文旅IP形象“奧帆帆”、菏澤的牡丹剪紙等，但同時文創(chuàng)產(chǎn)品也面臨著迭代升級的問題，需要以更多巧妙的文化創(chuàng)意來提升吸引力，探索“出圈”新途徑。文創(chuàng)產(chǎn)品的出彩出新一方面可借助數(shù)字智能技術，增強產(chǎn)品的設計感和新奇感，激發(fā)消費欲望；另一方面可探索跨界聯(lián)合，實現(xiàn)多種文化的融合互動，豐富其內(nèi)涵和承載形式，增加產(chǎn)品的附加值，打造多元化標識。例如青島啤酒博物館除了推出傳統(tǒng)的啤酒豆、啤酒花護膚品等文創(chuàng)產(chǎn)品外，還與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)合推出藝術作品“大師杯”，與敦煌文旅聯(lián)合打造聯(lián)名啤酒“太白醉酒”，深受消費者的喜愛，同時也為文旅發(fā)展注入新活力。

體驗經(jīng)濟提升文化消費。習近平總書記多次強調(diào)，文化要與經(jīng)濟交融互動，融合發(fā)展，讓文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點。當前體驗經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，日益融入人們的生活之中。所謂體驗經(jīng)濟，即強調(diào)顧客在消費過程中的參與互動，重視消費者的情緒價值，其正成為提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)濟的新窗口和文旅創(chuàng)新的重要組成部分。各地需融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融通現(xiàn)代科技，利用現(xiàn)代科技建設多樣體驗場景，如AR眼鏡導覽、實景流動、虛擬數(shù)字人等，通過物理映射讓傳統(tǒng)文化立體可感。另外，角色扮演、舞臺演繹、民俗體驗、DIY創(chuàng)作、尋寶解謎等消費體驗也受到消費者喜愛，例如膠濟博物館的尋寶解謎活動，讓游客參與尋找藏品并解析其中的故事，吸引諸多游客慕名打卡，再如青島西海岸新區(qū)的“云上”啤酒節(jié)，線上線下全域聯(lián)動，打造了一種新的體驗消費形態(tài)，帶動文旅消費新活力。

（作者單位：中共菏澤市委黨校）